Electrolux TOP10 Manual de usuario

Trade presentation

Pro Line

Patricia Trentin

08 de octubre de 2012

Mercado Premium

Los consumidores de este segmento privilegiado, más que leales, tienden a ser adoradores de las

marcas, para las cuales están dispuestos a pagar precios más altos. Esta disposición para un desembolso elevado se

produce cuando los consumidores perciben valor agregado en el producto, y porque tener este producto es una

forma de expresar el alto nivel socio-económico del comprador.

Un informe de Bain & Company, muestra que los brasileños gastaron USD7,9 billones en productos de

lujo en 2011. Y para 2012, mismo con la profundización de la crisis en la Europa, la proyección es de un crecimiento

de 20%. Solo esto ya justifica la entrada de grandes nombres en ese mercado en el último año – movimiento que

debe acelerarse en 2012.

El mismo estudio prevé que el crecimiento en los mercados emergentes permanecerá como el principal

punto de la estrategia de las empresas de lujo en los próximos tres años.

De acuerdo con Bain & Co, además de la expansión de la clase media, contribuye para este crecimiento

también el aumento del número de millonarios. “Brasil es el décimo primero país en la clasificación. Gracias a eses

consumidores, el mercado de alta gama en Brasil vale € 2,3 billones y muestra un crecimiento medio de 45% al año

en el periodo 2003-2011".

El mercado de cafeteras que cuestan más de USD100 tuvieron una participación de 1,7% en volumen

en 2011, y en valor, el segmento representó 7% de las ventas.

El consumo de productos de lujo en Latino América es encabezado por México, Brasil, Colombia y

Argentina.

Informe “ Luxury Goods Worldwide Market Study ” de Bain & Company 2012. GFK 2012.

Perfil del consumidor

Social Aspiration

El éxito y el estilo son importantes para ella y ella está muy interesada en reflejar esto externamente.

Ella es en general interesada en las últimas tendencias de moda, estilos y diseño para el hogar y ropa.

Su casa se ve muy limpia, porque es importante para ella mantener las apariencias y por eso se asegura

de que su casa siempre esté bien cuidada.

Sus electrodomésticos se parecen exclusivos y deben mostrar su estilo único, que da derecho a estar orgullosa de

ellos. A ella le gustan los productos con un aire contemporáneo, estilo high-tech y que sean de una marca conocida.

La marca le importa, porque todo lo que compra es una expresión externa de lo que ella es - la marca y

el producto adecuado le dará la condición de que ella quiere. Productos fáciles de utilizar y resistente también son

importantes para hacer que parezca especialmente importante cuando se recibe a los visitantes.

Las consumidores de este segmento son perfeccionistas y les gusta ser vistas como buenas amas de

casa. A menudo, dan consejos a otros sobre la decoración y el cuidado del hogar.

Sus electrodomésticos son, por lo general, de la misma marca y combinan. Es necesario que tengan un

aspecto profesional y tengan un diseño único.

Objetivo de la línea

Objetivo del lanzamiento:

Fortalecer el posicionamiento de la marca Electrolux en América Latina presentando una

línea de electro portátiles Premium.

Crecer la participación de mercado en SDA través de la entrada en el segmento Premium,

lo cual está en crecimiento y demanda cada vez más cualidad y performance.

USP:

Su cocina con desempeño profesional.

Concepto de la línea

Acabados en acero cepillado y panel LCD.

Robusto y con estilo.

Posicionamiento cafetera

Essential Premium

Precio de mercado

Basic

Posicionamiento tostadora

Essential Premium

Precio de mercado

Basic

Posicionamiento horno eléctrico

Essential Premium

Precio de mercado

Basic

Posicionamiento parrilla

Essential Premium

Precio de mercado

Basic

Funciones principales – CMP10

Pantalla LCD programable

Placa de calentamiento

Selector de intensidad del

café - Función Aroma

Filtro dorado permanente,

no mancha.

Ventana indicadora de

nivel del agua

Sistema corta goteo

Mejor sistema de filtración

de agua, con carbono

activo.

Reloj programable con

temporizador, para que su

café pase automáticamente

hasta 24h después.

Selector de la temperatura de la jarra

Jarra con capacidad para 18 tazas

Funciones principales – TOP10

Indicador de cuenta regresiva: Para que sepa

exactamente cuándo estará lista su tostada.

7 niveles de tostado y funciones extras:

descongelar, calentar, prende/apaga y cancelar

Pantalla LCD: controles

grandes y fáciles de usar

Guardacable inferior

Bandeja de migajas removible

Ranuras extra anchas con

receptáculo de autocentrado

Funciones principales – OTP10

Interior antiadherente

fácil de limpiar.

Pantalla LCD con 8 opciones de

cocción pre-programadas

Tecnología infrarroja

de cocción rápida

Sistema de convección: Tuesta y

cuece más rápido y de manera

más uniforme en menos tiempo.

Control digital de

temperatura: de

65°C hasta 230°C

Accesorios incluídos: Rejilla de alambre reversible; Bandeja

para migajas; Bandeja para pizza; Bandeja para hornear

Funciones principales – GSP10

Placas antiadherentes reversibles: para

usar como parrilla o como plancha.

Parrilla extensible de 180°

Dos controles de temperatura separados,

se puede cocinar alimentos diferentes al

mismo tiempo.

Placas desmontables seguras

para lavavajillas: agiliza y

facilita el trabajo de limpieza.

5 niveles de altura ajustables:

Fácil adaptación a rebanadas

gruesas o delgadas para un

asado perfecto.

Informaciones técnicas

OTP10 TOP10 CMP10 GSP10

Protection against electric

shock

Class I Class I Class I Class I

Standard Approval IEC/NM 60335-1 IEC 60335-1

IEC/NM 60335-1 /

60335-2-15

IEC/NM 60335-1

Cord length external (m) 0.95±0.05

0.9±0.05 0.915±0.05

0.65±0.05

Power cord color

black black black black

Product net weight (kg)

7.7 1.48 3.0 4.9

Product dimension

W x D x H (mm)

450×421×289 265x175x191 280.4 x 206 x 362 399×350×180

Gift box dimension

W x D x H (mm)

530×460×350 327x220x228 322×278×433 432x224x386

Gift box gross weight (kg)

8.96 1,9 3,77 5,8

Quantity of Gift Box per

master box

1 2 2 2

Master Box gross weight (kg) 9.86 4.98 8.62 12,5

Master Box dimension

W x D x H (mm)

545×475×375 454x342x266 572×338×457 464×454×420

Embalaje - CMP10

Embalaje – TOP10

Embalaje – OTP10

Embalaje – GSP10

PNC & EAN

UPC

CODE

EAN-13

CODE

EAN-14

CODE

COMERCIAL

CODE

PNC

CODE

VOLTAGE

FREQUENCY

INPUT

POWER (W)

MARKET

7 896347 134538

1 78 96347 13453 5 4911AJBR406 900682755 127V~60Hz 1100 BRAZIL

78963471 3971 7

1 78 96347 13971 4 4911AJAR506 900920048 220V~50Hz 1100 ARGENTINA

7 896347 134552

1 78 96347 13455 9 4911AJCH506 900682757 220V~50Hz 1100 CHILE

8 40219 00467 9 7 896347 134569

1 78 96347 13456 6 4911AJG2406 900682758 127V~60Hz 1100 GROUP 2

8402190 0532 4

78963471 3972 4 1 78 96347 13972 1 4911AJG3906 900920049 127V~50/60Hz 1100 GROUP 3

7 896347 134576

1 78 96347 13457 3 4911AJG4506 900682759 220V~50/60Hz 1100 GROUP 4

7 896347 134545

1 78 96347 13454 2 4911AJBR506 900682756 220V~60Hz 1100 BRAZIL

78963471 3973 1 1 78 96347 13973 8 4911AJUR506 900920050 220V~50Hz 1100 URUGUAY

CMP10

UPC

CODE

EAN-13

CODE

EAN-14

CODE

COMERCIAL

CODE

PNC

CODE

VOLTAGE

FREQUENCY

INPUT

POWER (W)

MARKET

78963471 3977 9 1 78 96347 13977 6 4310AJBR401 900920054 127V~60Hz 900 BRAZIL

78963471 3978 6 1 78 96347 13978 3 4310AJAR501 900920055 220V~50Hz 900 ARGENTINA

7 896347 134477

1 78 96347 13447 4 4310AJCH501 900682749 220V~50Hz 920 CHILE

8 40219 00465 5 7 896347 134484

1 78 96347 13448 1 4310AJG2401 900682750 127V~60Hz 900 GROUP 2

8402190 0534 8 78963471 3979 3 1 78 96347 13979 0 4310AJG3901 900920056 110-127V~50/60Hz 680-900 GROUP 3

7 896347 134491

1 78 96347 13449 8 4310AJG4501 900682751 220V~50/60Hz 900 GROUP 4

78963471 3980 9 1 78 96347 13980 6 4310AJBR501 900920057 220V~60Hz 900 BRAZIL

78963471 3981 6 1 78 96347 13981 3 4310AJUR501 900920058 220V~50Hz 900 URUGUAY

MODEL

TOP10

PNC & EAN

UPC

CODE

EAN-13

CODE

EAN-14

CODE

COMERCIAL

CODE

PNC

CODE

VOLTAGE

FREQUENCY

INPUT

POWER (W)

MARKET

78963471 3982 3 1 78 96347 13982 0 4320AJBR405 900920059 127V~60Hz 1680 BRAZIL

78963471 3983 0 1 78 96347 13983 7 4320AJAR505 900920060 220V~50Hz 1380 ARGENTINA

7 896347 134507

1 78 96347 13450 4 4320AJCH505 900682752 220V~50Hz 1380 CHILE

8 40219 00466 2 78963471 3451 4

1 78 96347 13451 1 4320AJG2405 900682753 110-127V~60Hz 1300-1680 GROUP 2

8402190 0535 5 78963471 3984 7 1 78 963471 3984 4 4320AJG3905 900920061 110-127V~50/60Hz 1300-1680 GROUP 3

7 896347 134521

1 78 96347 13452 8 4320AJG4505 900682754 220V~50/60Hz 1380 GROUP 4

78963471 3985 4 1 78 96347 13985 1 4320AJBR505 900920062 220V~60Hz 1380 BRAZIL

78963471 3986 1 1 78 963471 3986 8 4320AJUR505 900920063 220V~50Hz 1380 URUGUAY

OTP10

UPC

CODE

EAN-13

CODE

EAN-14

CODE

COMERCIAL

CODE

PNC

CODE

VOLTAGE

FREQUENCY

INPUT

POWER (W)

MARKET

78963471 3501 6 1 78 96347 13501 3 3110ACBR403 900682794 127V~60Hz 1680 BRAZIL

78963471 3974 8 1 78 96347 13974 5 3110ACAR503 900920051 220V~50Hz 1500 ARGENTINA

78963471 3502 3 1 78 96347 13502 0 3110ACCH503 900682795 220V~50Hz 1500 CHILE

8402190 0477 8 78963471 3503 0 1 78 96347 13503 7 3110ACG2403 900682796 110-127V~60Hz 1260-1680 GROUP 2

8402190 0533 1 78963471 3975 5 1 78 96347 13975 2 3110ACG3903 900920052 110-127V~50/60Hz 1260-1680 GROUP 3

78963471 3504 7 1 78 96347 13504 4 3110ACG4503 900682797 220V~50/60Hz 1500 GROUP 4

78963471 3505 4 1 78 96347 13505 1 3110ACBR503 900682798 220V~60Hz 1500 BRAZIL

78963471 3976 2 1 78 96347 13976 9 3110ACUR503 900920053 220V~50Hz 1500 URUGUAY

GSP10

FOB + Global allocations by PNC

(1)

(4) (6) (7) (8) (9) (10)

Sourcing

Center

(PLO)

SALES

COMPANY

PLATFORM PNC

COMERCIAL

CODE

MODEL

PRODUCT

TYPE

SUPPLIER

NAME

FOB

BU 2012

INTERNATIONAL

LOGISTICS

GLOBAL

COST

STK3

(1 + 3)

TRANSFER

PRICE

2012

(1 + 3 + 5)

LOCAL

LOGISTICS &

TAX COST

SOURCING

UNIT CWB

(only BRR)

DC / R&D

(only BRR)

LANDED

COST at SC's

WAREHOUSE

(6+7+8)

CNE BRR Toaster 900920054 4310AJBR401 TOP10 LODM ETI 17,79 17,79 1,22 2,03 19,82 19,82 3,01 1,07 0,14 25,25

CNE ARE Toaster 900920055 4310AJAR501 TOP10 LODM ETI 17,81 17,81 - 2,03 19,84 19,84 - - - 19,84

CNE CLA Toaster 900682749 4310AJCH501 TOP10 LODM ETI 17,81 17,81 - 2,03 19,84 19,84 - - - 19,84

CNE G2 Toaster 900682750 4310AJG2401 TOP10 LODM ETI 17,79 17,79 - 2,03 19,82 19,82 - - - 19,82

CNE G3 Toaster 900920056 4310AJG3901 TOP10 LODM ETI 18,79 18,79 - 2,07 20,86 20,86 - - - 20,86

CNE G4 Toaster 900682751 4310AJG4501 TOP10 LODM ETI 17,81 17,81 - 2,03 19,84 19,84 - - - 19,84

CNE BRR Toaster 900920057 4310AJBR501 TOP10 LODM ETI 17,81 17,81 1,22 2,03 21,06 19,84 3,01 1,07 0,14 25,28

CNE UGY Toas ter 900920058 4310AJUR501 TOP10 LODM ETI 17,81 17,81 - 2,03 19,84 19,84 - - - 19,84

CNE BRR

Coffee

ma ker

900682755 4911AJBR406 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 2,75 2,99 30,70 27,95 5,03 1,50 0,19 37,43

CNE ARE

Coffee

ma ker

900920048 4911AJAR506 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 - 2,99 27,95 27,95 - - - 27,95

CNE CLA

Coffee

ma ker

900682757 4911AJCH506 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 - 2,99 27,95 27,95 - - - 27,95

CNE G2

Coffee

ma ker

900682758 4911AJG2406 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 - 2,99 27,95 27,95 - - - 27,95

CNE G3

Coffee

ma ker

900920049 4911AJG3906 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 - 2,99 27,95 27,95 - - - 27,95

CNE G4

Coffee

ma ker

900682759 4911AJG4506 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 - 2,99 27,95 27,95 - - - 27,95

CNE BRR

Coffee

ma ker

900682756 4911AJBR506 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 2,75 2,99 30,70 27,95 5,03 1,50 0,19 37,43

CNE UGY

Coffee

ma ker

900920050 4911AJUR506 CMP10 LODM ETI 24,96 24,96 - 2,99 27,95 27,95 - - - 27,95

CNE BRR Grill 900682794 3110ACBR403 GSP10 LODM EUPA 43,75 43,75 1,88 5,01 50,64 48,76 6,47 2,62 0,34 60,07

CNE CLA Grill 900682795 3110ACCH503 GSP10 LODM EUPA 43,55 43,55 - 5,00 48,55 48,55 - - - 48,55

CNE G2 Grill 900682796 3110ACG2403 GSP10 LODM EUPA 43,25 43,25 - 4,99 48,24 48,24 - - - 48,24

CNE G4 Grill 900682797 3110ACG4503 GSP10 LODM EUPA 43,25 43,25 - 4,99 48,24 48,24 - - - 48,24

CNE BRR Grill 900682798 3110ACBR503 GSP10 LODM EUPA 43,55 43,55 1,88 5,00 50,43 48,55 6,45 2,61 0,34 59,82

CNE ARE Grill 900920051 3110ACAR503 GSP10 LODM EUPA 43,55 43,55 - 5,00 48,55 48,55 - - - 48,55

CNE URUGUAY Grill 900920053 3110ACUR503 GSP10 LODM EUPA 43,55 43,55 - 5,00 48,55 48,55 - - - 48,55

CNE G3 Grill 900920052 3110ACG3903 GSP10 LODM EUPA 43,25 43,25 - 4,99 48,24 48,24 - - - 48,24

(2)

(3)

FOB AC

(Supplier)

Market launch

Puede poner pedidos para todos los productos. El horno

eléctrico OTP10 también ya esta disponible.

CMP10 TOP10 OTP10 GSP10 BSP10 IBP10

MOQ 680 1.530 600 694 500 2.000

20" 680 1.530 288 694 974 2.144

40" 1.380 3.060 600 1.400 1.998 4.416

40" HQ 1.580 3.400 700 1.588 2.236 5.260

Toaster can be

500pcs mixed with

500pcs of oven on a

40" container.

Product Plan to EPS

Field Content Content Content Content

PLO CNE CNE CNE CNE

PD HUP HUP HUP HUP

MODEL CMP10 TOP10 OTP10 GSP10

SBGR 3481 3484 3484 3484

CATMANGMNT Traditional Coffee Electrical Cooking Electrical Cooking Electrical Cooking

PLATFORM Coffee Maker Traditional Toaster Oven Toaster Table Grill

OEM HUP HUP HUP HUP

PROJNAME NVR Frigidaire PRO NVR Frigidaire PRO NVR Frigidaire PRO NVR Frigidaire PRO

FAMILY None None None None

BRAND ELX ELX ELX ELX

SEGMENT Premium Premium Premium Premium

GRENRANGE N N N N

Electrolux TOP10 Manual de usuario

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